Bár egészen rövid videóival vált roppant népszerűvé a TikTok szolgáltatás, elkezdte növelni ezek időtartamát. Tavaly júliustól már engedte a 3 perces videókat, most pedig az eddigi legnagyobb növekedésre bólintott rá: szabad utat adott az akár 10 perces klipeknek is. Az újítás célja a TikTok szerint az, hogy lehetővé tegye a tartalomkészítők számára, hogy minél inkább kiélhessék kreativitásukat a platformon, elérjék az idősebb korosztályt, és növeljék az alkalmazáson belül töltött időt.